¿Qué es una Marca y Cuáles son las ventajas del Registro de la Marca de mi Producto o Servicio?

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La Marca es el signo que distingue un Producto o un Servicio de otro. La Marca, sin salir de la definición anterior, tiene un papel preponderante, casi esencial en el proceso competitivo. Esta pequeña definición a su vez puede completarse con las demás funciones que la Marca cumple como ser:

• Reconocimiento al dueño de la Marca: Cuando un consumidor compra lo que quiere ésta premiando el esfuerzo del dueño de la Marca quien así venderá más y aumentara sus ganancias.

• Garantía: Otra de las funciones de la Marca, secundaria es la de garantizar a su consumidor de obtener una calidad uniforme.

• Publicidad: “Sin una Marca que lo designe, no sería posible efectuar publicidad de un objeto dado” (Mathely). La Marca es el único nexo que existe entre el consumidor de un producto o servicio y su titular. Es la forma de hacer conocido el producto o servicio que ofrecemos.

• Seguridad en el crecimiento: Nos da seguridad y garantía del crecimiento geográfico sabiendo que estamos protegidos, y que nuestra Marca será única.

• Prevenir y evitar copias: Si bien, esta función ésta estrechamente relacionada con la función principal de distinguir productos, siendo el Titular de la Marca podremos ejercer acciones contra aquellos que quieran registrar Marcas iguales o similares o contra aquellos que sin autorización la utilicen.

• Poseer la exclusividad de la Marca en todo el país.

• Realizar en un futuro la venta de la misma y transferir al comprador el valor integro de la Marca, con todas las garantías y su calidad, así como también su clientela y fama.

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¿Qué cosas son las que puedo registrar?

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Cualquier producto o servicio es susceptibles de registro, esto quiere decir que puedo registrar todos aquellos que necesiten diferenciarse de otros y así lograr el objetivo de ser reconocida por sus consumidores, y junto con esto, protegerse contra terceros que quieran aprovecharse de la fama de nuestra marca.

Habiendo dicho esto cabe aclarar que no todo signo o palabra es registrable, según la ley de marcas no son registrables todos aquellos nombres necesarios o descriptivos de los productos o los servicios, los nombres iguales o similares a otras marcas, aquellos que sean frases de uso común o que hayan pasado al dominio público y aquellos que sean ofensivos o vayan en contra de las buenas costumbres.

Tanto los productos como los servicios se encuentran separados en clases, no solo para mantener un orden, sino también, para dentro de los distintos rubros, ejercer la correcta protección de la Marca que se pretende registrar.

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¿Cuáles son las desventajas de no registrar mi Marca?

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Nuestra ley ha adoptado el sistema atributivo para la adquisición del derecho exclusivo sobre la marca. Este sistema es el que “atribuye” el derecho a quien obtiene el registro de la Marca.

“No existe derecho de ninguna especie sobre la Marca si no hay registro”.

Una persona que no registre su Marca no goza con el derecho de protección contra terceros, por lo que no puede evitar el uso indebido de su Marca, por lo que ellos podrían aprovechar de su calidad para lucrar y así el verdadero titular perdería clientes, lo que se traduce en ganancias.

A su vez, si no se realizó la debida investigación antes del registro, se corre el riesgo de estar utilizando una Marca “prohibida” o ajena, por lo cual se producirían tanto perdidas económicas (al momento de intentar un registro fallido) como de credibilidad (cuando se deba cambiar el nombre).

Se perdería la posibilidad de la venta a futuro, como explicamos en el punto anterior.

 

¿Cómo es el proceso de Registro y cuál es el tiempo que requiere?

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1. Lo primero que se realiza es el estudio previo de la factibilidad de la/s marca/s deseada/s por la empresa. En este estudio investigamos la posibilidad real que tiene la marca de sortear el proceso de registro sin atravesar por obstáculos innecesarios. En este punto es donde estudiamos si el nombre de la marca es registrable, si no existen marcas iguales y similares y si existe la posibilidad de alguna dificultad vemos la posibilidad de superarla.

2. Luego se la ubica dentro de la Clase a la que corresponde la Marca en cuestión, pudiendo la misma pertenecer a más de una clase.

3. Una vez concluido el paso anterior se completan los formularios correspondientes y se presenta ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) las solicitudes de las marca/s de referencia, junto con toda la documentación necesaria para su registro

4. Una vez presentado toda la documentación, el INPI (después de realizar los exámenes de forma y de fondo) nos da la concesión de la Marca y emite su Título.

Aproximadamente 10 semanas luego de presentada la solicitud de marca, ésta es publicada en el Boletín Oficial de Marcas. A partir de esa fecha de publicación, la Ley de Marcas prevé un plazo de 30 días para que cualquier tercero pueda presentar oposiciones. Al expirar dicho plazo, el expediente junto con las oposiciones que hubiera recibido, pasará a manos del Examinador Oficial quién determinará no sólo si la marca cumple con los requisitos dispuestos por la Ley de Marcas, sino también la existencia de marcas idénticas o similares. Después de realizado este paso sin oposiciones ni vistas (observaciones realizas por el INPI) el titular queda autorizado a utilizar la Marca y a su protección.

Si su solicitud de marca no recibiera oposición de terceros ni ninguna objeción del examinador, la misma será registrada y en aproximadamente 14 meses desde empezado el trámite se realizara la entrega del Título de la Marca.

Una vez adquirido el Titulo Marcario, se le concede al Titular la custodia de la marca por los próximos 10 años con posibilidades de renovación si ha sido utilizada los 5 años anteriores a la misma.

 

¿Quiénes pueden realizar el registro?

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El registro puede ser realizado tanto por un particular como por un abogado o un agente de la propiedad industrial.

Entonces la pregunta que surge es: ¿Por qué pagar por un servicio que lo puede realizar uno mismo? La respuesta es sencilla, el trámite de registro requiere mucha atención, control y sobre todo conocimiento. 8 de cada 10 registros que se inician por particulares no se concluyen, por falta de control, por no contestar a término las vistas y las oposiciones, o simplemente por falta entendimiento sobre los procesos de registro, sus prescripciones, etc.

El consejo que siempre damos, es que no hay que subestimar el registro correcto de Marcas, debe ser tomado en serio como una inversión a futuro para el crecimiento de la empresa o emprendimiento que estamos realizando, ya que, sin su debido registro no gozamos de ninguna protección contra terceros.

 

¿Cuáles son los servicios que ofrecemos?

 

• Registro de Marcas: El servicio que ofrece el Estudio Fernando M. Colombres y Asociados comprende todos los pasos del proceso del registro, estos incluyen desde la búsqueda de la Marca en cuestión (paso más importante, en el cual se verá si la marca es factible de registro y si hay otra marca similar a la que pretendemos registrar) hasta la concesión y entrega del título.

• Renovación: Para aquellas Marcas que ya se encuentran registradas, nos encargamos de controlar su status actual, y de ser necesario, iniciar los trámites para su renovación.

• Asesoramiento: Nosotros también, asesoramos a nuestros clientes respecto a cuales son las mejores decisiones para que su Marca cuente con la mejor protección.

 

¿Por qué elegirnos?

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Porque brindamos un servicio profesional y serio, entregando desde un primer momento toda la información necesaria y un trato personalizado con nuestros clientes.

Además contamos con personal capacitado para la gestión, en todos los procesos de registro, como luego del mismo, brindando la máxima protección de la marca en cuestión siempre trabajando para su comodidad y su beneficio, siendo usted siempre nuestra máxima prioridad.

El Estudio está compuesto por abogados versados en la materia y también por Agentes de la Propiedad Industrial que podrán brindar al cliente el mejor asesoramiento y la mejor resolución de los trámites que requiera.

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